Los huracanes Helene y Milton devastaron Florida y el sur de Estados Unidos. No solo ha dejado una estela de destrucción. También ha habido una respuesta solidaria por parte de celebridades. Estas personas se han unido para apoyar los esfuerzos de ayuda. Estas acciones filantrópicas han superado los U$S 8.000.000 en donaciones. Ofrecen lecciones valiosas para las personas que trabajamos en la comunicación y fundraising de organizaciones sociales en América Latina.
Taylor Swift y Metallica
Una de las donaciones más destacadas proviene de la superestrella Taylor Swift. Ella aportó U$S 5.000.000 a Feeding America. Esta es una organización que trabaja para proveer alimentos, agua potable y suministros esenciales a las familias afectadas. Este tipo de contribución destaca la importancia de alianzas estratégicas. Estas alianzas se forman con figuras públicas de alto perfil. Esto no solo se debe al impacto directo de los fondos, sino también por la visibilidad que generan. Swift ha sido un faro de esperanza, y su involucramiento promueve un efecto multiplicador, donde otros actores del espectáculo y la filantropía se suman al esfuerzo.
Blake Lively y Ryan Reynolds, quienes también tienen una relación previa con Feeding America, donaron U$S 1 millón para la causa. Este ejemplo pone en evidencia la relevancia de cultivar relaciones duraderas con donantes y embajadores clave. Un donante comprometido a largo plazo no solo ofrece apoyo financiero recurrente. También amplifica la visibilidad de la causa. Esto puede atraer nuevos seguidores y recursos.
Dolly Parton, una figura conocida por su generosidad, ofreció U$S 1.000.000 para la Mountain Ways Foundation. Su donación fue igualada por su propia fundación y por empresas asociadas. Así, el total alcanzó los U$S 2.000.000. Este tipo de aportes no solo movilizan recursos inmediatos, sino que también promueven la sostenibilidad, ya que las fundaciones de las celebridades pueden actuar como catalizadoras para atraer otros fondos. Parton demuestra que las figuras públicas pueden generar un impacto aún mayor cuando están vinculadas a sus propias fundaciones o empresas. Ellas ayudan a crear mecanismos de donación recurrentes.
Morgan Wallen, Metallica y Tom Brady lograron convocar a audiencias masivas a través de sus plataformas. Aunque sus donaciones fueron menores en comparación con las anteriores, aumentaron la conciencia y el apoyo. Brady, en particular, hizo un llamado en sus redes sociales. Quería que más personas apoyaran. Esto muestra que el uso inteligente de la influencia digital puede ser un motor clave para generar apoyo en masa.
El compromiso de Taylor Swift
No es la primera vez que la artista participa de campañas de recaudación de fondos. Desde desastres naturales hasta apoyo a la educación y causas sociales, ya hizo aportes muy importantes en el pasado. Entre sus donaciones más destacadas están:
- Desastres naturales: Swift ha apoyado con grandes sumas en momentos de crisis, incluyendo $100,000 para la Cruz Roja tras las inundaciones en Iowa (2008), $1 millón para el alivio de las inundaciones en Louisiana (2016), y donaciones durante el huracán Harvey a través del Houston Food Bank. En 2023, también contribuyó con $1 millón para el Middle Tennessee Emergency Relief Fund tras desastres en la región
- Educación y música: En 2012, Swift donó U$S 4 millones. Esta donación fue para crear el Taylor Swift Education Center en el Country Music Hall of Fame. También ha apoyado a la educación pública en Nueva York y su ciudad natal con donaciones a bibliotecas y escuelas
- Alimentos: Durante su “Eras Tour”, Swift ha donado a bancos de alimentos en cada ciudad en la que ha tocado, incluyendo grandes aportes en Tampa y Houston.
Su compromiso no se limita a las donaciones. Muchas veces criticó la realidad social y política de Estados Unidos. Y un blanco frecuente de sus denuncias es Donald Trump. Durante su presidencia, Swift lo acusó de fomentar el racismo. También lo acusó de promover la supremacía blanca, especialmente en el contexto de las protestas por el asesinato de George Floyd. Swift condenó la retórica de Trump que justificaba la violencia contra los manifestantes. Esto la llevó a movilizar a sus seguidores para votar en las elecciones de 2020. Ella tenía la esperanza de destituirlo del cargo. Para Swift, Trump no respetaba los principios democráticos, llegando a declarar que él “cree que esto es una autocracia”
Además, Swift ha apoyado causas progresistas como los derechos LGBTQ+ y el acceso al aborto. Estos temas la enfrentaron aún más con Trump. También la han enfrentado con el Partido Republicano. Uno de los momentos más importantes de su activismo fue su respaldo al Equality Act. Esta es una legislación para proteger los derechos de las personas LGBTQ+. En su videoclip “You Need to Calm Down”, criticó duramente a los grupos anti-LGBTQ+. También llamó a sus seguidores a firmar una petición en apoyo a esta ley. Esto generó una gran respuesta mediática. A lo largo de su activismo, Swift dejó varias veces en claro que su misión es estar “del lado correcto de la historia”
¿Qué pueden aprender las organizaciones latinoamericanas de estas acciones? Aquí hay algunas claves:
En América Latina, las organizaciones sociales enfrentan desafíos continuos para financiar sus programas. Es fundamental observar y aprender de estas prácticas internacionales. Las celebridades pueden convertirse en embajadores poderosos. No solo tienen impacto a través de sus donaciones, sino también por su capacidad de generar conciencia. Pueden atraer más recursos. Al final, se trata de construir un círculo virtuoso entre la visibilidad, las relaciones y la sostenibilidad financiera.
En el Congreso de Fundraising que tuvo lugar hace pocas semanas estuve presentando algunos de los casos que realizamos apoyando el trabajo de varias ONGs con el apoyo de figuras públicas del deporte, de la música, el teatro, etc.
Aquí pueden ver algunas de las acciones con futbolistas y basketbolistas que realizamos este año en Argentina.
¿Qué podemos aprender de estos casos de Estados Unidos?
- Hay que crear alianzas con personas influyentes:
El poder de una figura pública puede elevar la causa significativamente. Pocos recursos publicitarios podrían lograr lo mismo. Y si bien la publicidad es muy importante, el nivel de inversión de pauta publicitaria que pueden hacer las ONGs suele ser bajo. Por eso, las ONGs deben enfocarse en construir relaciones con celebridades locales y regionales que compartan sus valores y misiones. - Debemos planear y fortalecer relaciones a largo plazo:
Las acciones de Swift, Lively y Reynolds demuestran que las donaciones más efectivas provienen de conexiones preexistentes. El desarrollo de relaciones profundas con los donantes puede ser más importante que buscar nuevos aportes ocasionales. - Maximizar el impacto de las donaciones a través de “matching”:
El enfoque de Dolly Parton de duplicar su contribución a través de su fundación es una táctica inteligente que podría aplicarse en América Latina. Establecer mecanismos de “matching funds” puede incentivar a otros donantes a seguir su ejemplo, multiplicando el impacto total de cada peso donado. - Movilizar audiencias a través de redes sociales:
Las plataformas digitales se han convertido en herramientas esenciales para difundir mensajes rápidamente. La capacidad de Tom Brady y Metallica de movilizar a sus seguidores demuestra el potencial que tienen las ONG para captar fondos y apoyo mediante estrategias digitales bien planificadas.
Una oportunidad para desarrollar estrategias de fundraising
Para quienes necesiten desarrollar estrategias de comunicación y fundraising junto a figuras públicas (influencers, artistas, celebridades), los invito a contactarse conmigo. También los invito a seguirme en Linkedin. Allí, publico asiduamente contenido sobre el tema. También podés suscribirte a mi newsletter entrando aquí.
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