Categoría: recaudacion de fondos

Listado de Organizaciones Sociales en Twitter

Muchas organizaciones del tercer sector están comenzando a utilizar Twitter para colaborar en sus estrategias de comunicación y fundraising online. Aqui un listado con todas ellas.


Muchas organizaciones del tercer sector están comenzando a utilizar Twitter para colaborar en sus estrategias de comunicación y fundraising online.

En este sentido, traté de hacer una recopilación de las ONG´s que conozco que ya tienen cuentas en la red de microblogging más activa del mundo. Si no encontrás tu ONG mandame un email o postealo en los comentarios y la agregaré.


Si queres sumarme en Twitter mi cuenta es @hernannadal

  1. Greenpeace Argentina @GreenpeaceArg
  2. Greenpeace Colombia @GreenpeaceColom
  3. Greenpeace Internacional @Greenpeace
  4. Greenpeace Brasil @GreenpeaceBR
  5. El Centro Peruano de Estudios Sociales, CEPES @CEPES_RURAL
  6. Aedros @Aedros
  7. Annie E. Casey Foundation (Baltimore, MD) @AnnieECaseyFndn
  8. Anthony Robbins Foundation (San Diego, CA) @AR_foundation
  9. Fundación Sales @fundacion_sales
  10. Fundación Huesped @fundhuesped

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Guerrilla Marketing para refrescarte la memoria


La Asociación para las Familias con Alzheimer (AFAL) lanzó una campaña en las calles, para promocionar su iniciativa “Regala Memoria“.

Este emprendimiento de recaudación se basa en la venta de una memoria USB de 1 GB a un costo de €10,25.

La idea de esta acción es hacerle sentir a la gente lo que siente un enfermo de Alzheimer.

Consejos prácticos para que las ONG puedan utilizar los servicios online gratuitos o de bajo costo,

Comparto con uds un artículo de La Nación donde varias ONG argentinas explican que utilización hacen de las nuevas tecnologías.

En mi caso, cuento que utilización hacemos en Greenpeace Argentina de Internet y los teléfonos celulares.


Transcribo un extracto de la nota:

Activismo tecnológico

La filial argentina de Greenpeace es una de las organizaciones líderes en el uso de Internet y nuevas tecnologías a nivel mundial, e incluso dentro la propia organización. En la Argentina tiene su página Web central y sitios exclusivos de algunas campañas, como el Blog Riachuelo. Pero además llega a 800.000 suscriptores vía correo electrónico, a 4000 blogs relacionados con su temática y a través de las redes sociales continúa difundiendo sus acciones.

En Twitter, por ejemplo, el canal local de la organización tiene casi 1500 seguidores. Pero en Sónico la cifra asciende a más de 9000 y en Facebook, a casi 55.000. A su vez, los videos de su canal de YouTube tuvieron más de 900.000 vistas.

“Dentro de Greenpeace somos la oficina que tiene la base de datos más grande del mundo en términos absolutos y somos el laboratorio tecnológico de la organización”, relata orgulloso Hernán Nadal, coordinador de nuevas tecnologías que con su equipo capacita a las filiales de Rusia, la India, Filipinas y del sudeste asiático, entre otras.

Y si bien en un principio sus actividades se difundían básicamente a través de Internet, ahora también incluyeron los teléfonos móviles. “Apostamos a la gente que tiene celular porque es mucha más que la que tiene Internet y así incorporamos nuevos públicos. Además, la tasa de respuesta es mucho más alta que por correo electrónico”, sostiene.

A través de los mensajes de texto, la organización llega a más de 250.000 personas registradas, que reciben gratuitamente alertas y convocatorias sobre distintos temas desde un teléfono celular conectado a una computadora que envía SMS al igual que los programas de envío masivo de correo electrónico. Al tratarse de una solución casera se puede enviar entre 4000 y 5000 mensajes por día.

Además, este año incorporaron un nuevo servicio de alertas premium pagas ($ 0,50 final por mensaje) a las que los usuarios pueden suscribirse enviando un número corto seguido de una palabra clave (ECO al 23456, por ejemplo) para recibir informaciones regularmente.

Pero aunque puede parecer una opción para recaudar fondos, en realidad, Greenpeace sólo recibe el 10% del valor del mensaje y el resto se lo quedan las compañías telefónicas y los intermediarios necesarios para implementar este servicio.

“Nosotros pagamos un precio corporativo para el envío de SMS, que es mayor al que paga cualquier persona. Y no hay un precio especial para las organizaciones sociales que no lucramos con estos servicios”, afirma Nadal, que agrega que tampoco existe en la Argentina un sistema para donar dinero a una organización a través del celular. En ese sentido, el costo es la principal limitación para que las organizaciones sociales continúen desarrollando acciones en este campo.

Desayuno sobre Desarrollo de Recursos: Tendencias y oportunidades para organizaciones sociales en el contexto actual

Fecha: miércoles 20 de mayo
Horario: 09.30 a 12.30hs
Lugar: Fundación Compromiso, Arenales 1457, piso 7º, Cdad. de Bs.As.

Coordinadoras: Edith Schrott y Débora Kullock

Costo: $20 por participante.

Se entregará certificado de asistencia y bibliografía de apoyo.

Algunos de los temas a tratar son:


  • ¿Qué está pasando hoy con el financiamiento de las organizaciones sociales?
  • ¿Cuáles son las estrategias más efectivas en contextos turbulentos?
  • ¿Qué tenemos que fortalecer o cambiar del modelo de financiamiento institucional para aprovechar las oportunidades que presenta el contexto actual?

Conocé a las coordinadoras:

Edith Schrott es psicóloga y técnica superior en marketing. Consultora Asociada del Centro de Management Social en temas de desarrollo de fondos y marketing social. Asesora en temas de desarrollo y comunicación de Fundación Compromiso. Fue Directora de Asesoramiento Institucional de Fundación Compromiso.

Débora Kullock es técnica superior en Marketing. Consultora Asociada del Centro de Management Social en temas de desarrollo de fondos, marketing y fortalecimiento institucional para organizaciones sociales de Argentina y Latinoamérica. Se ha desempeñado como Coordinadora de Marketing Directo de UNICEF Argentina, docente invitada en el Posgrado de OSFL de la Universidad de San Andrés, facilitadora y docente de la Fundación Compromiso y Jefa deMarketing de McDonald´s Argentina.

Completá el formulario de inscripción haciendo click aquí.

Las vacantes son limitadas y por cuestiones de capacidad, sólo podrá inscribirse una persona por organización. Una vez confirmada la inscripción, en caso de no poder participar es importante que nos avises para que podamos asignar el lugar a las organizaciones en lista de espera. La no asistencia sin aviso previo restringe tus posibilidades de acceder a próximas actividades.

Organiza: Fundación Compromiso

Congreso Internacional de Fundraising – On line

Participa en el IFC On Line el primer Congreso Virtual de Fundraising, del 12 al 14 de Mayo de 2009, y accede a las últimas estrategias y herramientas para desarrollar fondos on line y construir una amplia base de donantes. Con presentaciones en Español de los mas reconocidos fundraisers y lideres digitales de América Latina como Marcelo Iñarra Iraegui, Juan Mones Cazón, Mariana Schwarz y Hernan Nadal.

La sesiones plenarias y workshops en Ingles , tendrán a renombrados profesionales como Scott Goodstein, quien dirigió las estrategia de telefonía celular y social marketing de las campañas de Obama, Ramya Raghavan del programa de YouTube para organizaciones sociales y Premal Shah, presidente de Kiva.org

Si estas planeando tu estrategia de Fundraising on line , utilizar los teléfonos celulares en tu organización o maximizar el potencial de las redes sociales como Facebook, Sonico,Twitter u otras Web 2.0. Es tu oportunidad de capacitación para tener en tu oficina , o en tu casa, o donde prefieras ubicar tu notebook, a estos referentes del sector social. Y escucharlos mientras almuerzas, o en pijamas desde el confort de tu sofá.

Durante el IFC On line, los presentadores no solo estarán brindando su conocimiento, sino que estarán abriendo el dialogo y el debate con los participantes . El resultado: Ideas que se podrán integrar rápidamente a tus programas. Sumando además nuevos contactos a tu network entre todos los miembros del IFC On line.

Llego el momento de IFC On line. Un evento diferente para una era diferente.

¿Cuando?: Del 12 al 14 Mayo de 2009 (12 bandas horarias , incluyendo muy buenos horarios para Latin América y Europa)

¿Donde?: On line (Cualquier lugar donde se tenga una conexión a Internet)

¿Costos?: US $175, para America Latina

Registrate en : www.fundraisingonline.com

Recaudando fondos a través de twitter

Care lanzó una campaña mediante la cual invitó a sus seguidores que en Twitter enviaran mensajes con la palabra clave #apowerfulnoise entre el 2 y 5 de marzo.

Por cada mensaje enviado, la empresa NCM Fathom donó U$S 0,50.

Los resultados pueden verse en esta página de agradecimiento.

Esta movida es parte de la campaña “A powerful noise” (Un poderoso ruido) y se enfoca en proteger los derechos de las mujeres.

Se enviaron 2736 mensajes generando U$S 1368 pero lo interesante es la movida viral que se generó con muy poca inversión.

Fuente: Fundraising.co.uk

Usando el fondo de pantalla de Twitter para ayudar a tu ONG


Otra utilización inteligente de Twitter para promocionar una causa social la tuvo Cola Life, que pidió a sus seguidores que le “donen” el espacio que no usan de Twitter.

De este modo, ofrecen un fondo de pantalla que se puede descargar aquí, para que los que queiran ayudar lo pongan como imagen background de su cuenta de Twitter y así difundir este importante emprendimiento.

Una buena idea para utilizar o para empezar a pensar en que espacios no utilizados de publicidad podemos encontrar para nuestras ONG´s de la mano de nuestros voluntarios, socios, y simpatizantes.

Resultados de Twestival

Twestival, una reunión de usuarios de Twitter que se organizó en 80 ciudades del mundo el 18 de Febrero con el objetivo de juntar fondos para la organización Charity Water recaudó 250.000 dólares.

Con esta original estrategia de fundraising, que aprovechó excelentemente Twitter, se obtuvieron recursos para financiar 55 proyectos de agua en Etiopía, Uganda e India.

Sin duda otras ONGs seguirán el ejemplo generando dentro de sus campañas online estrategias especiales para esta nueva forma de comunicación social.

Altísima tasa de retorno de la inversión (ROI) en Adwords para Obama

En E.politics encontré una nota muy interesante que analiza los resultados de la estrategia de SEM (Search Engine Marketing) de la campaña online de Barack Obama.

Según el artículo, en dos recientes debates públicos, los miembros del equipo de nuevos medios de comunicación han hablado de la eficacia de los anuncios de Google en la creación de listas de simpatizantes, voluntarios y donantes para la campaña.

El jefe del equipo de email marketing, Stephen Geer se refirió al tema en una presentación que dió en RootsCamp, donde explicó que la publicidad en buscadores tiene una tasa “ridículamente” alta de retorno de la inversión en relación a la construcción de listas.

Joe Rospars dió más explicaciones en un evento organizado por NOI, donde dió a conocer que la publicidad contextual y en motores de búsqueda (adwords) fueron la columna vertebral de la campaña online y mantuvo una efectividad constante durante todo su desarrollo.

La clave está en que, según los datos del artículo, si comparamos el costo para conseguir donantes este tipo publicidad online superó todas otras opciones usadas. El retorno de la inversión (ROI) fue de casi 15 a 1. (15:1).

El objetivo de la campaña publicitaria era lograr nuevos suscriptores a su sitio. El núcleo de la estrategia de campaña fue obviamente relacionarlo a las búsquedas de “Barack Obama” pero también usaron algunos temas y noticias relacionados como palabras claves.

El equipo de nuevos medios de comunicación compró mucho menos publicidad tradicional y la inversión se focalizó en publicidad en búsquedas. Su herramienta de medición pasó de ser “Influencia en la discusión” a estar centrada en medir variables más concretas como el crecimiento de la base de suscriptores.

Si bien no es la primera utilización de SEM en campañas polícias online, su uso efectivo y su colaboración importantísima para lograr la presidencia para Barack Obama, hacen que las palabras de su equipo sean importantes para quienes trabajamos en movilización pública asociada a causas sociales o políticas.

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