Cuando Elon Musk tomó las riendas de Twitter (ahora conocido como X) en 2022, muchos esperaban una revolución.
Un informe reciente de WARC Media revela un descenso significativo en los ingresos publicitarios. Inicialmente, los ingresos eran de U$S 4.500 millones en 2022. Sin embargo, cayeron a solo U$S 2.200 millones en 2023, una reducción del 46.4%. Y la proyección para 2024 no es mucho mejor: se espera que la cifra baje aún más, a $2.000 millones.
¿Lo peor? El informe sugiere que X podría haber acumulado $5.900 millones adicionales en ingresos publicitarios entre 2023 y 2024 si hubiera mantenido su crecimiento previo a la adquisición.
Spoiler alert: no lo hizo.
El descalabro publicitario: ¿Qué salió mal?
Musk llegó prometiendo convertir a Twitter en una plaza pública global con “mínima moderación de contenido”. ¿El problema? A los anunciantes no les gustó para nada la idea. Gigantes como Coca-Cola, Unilever y Mondelez se retiraron en masa, preocupados por la seguridad de sus marcas.
Para colmo, las decisiones internas de Musk, como despedir a más de 6.000 empleados para “llegar a un punto de equilibrio”, tampoco ayudaron a mejorar la confianza de los inversores.
Un estudio de Kantar lo resume en pocas palabras. Solo el 4% de los anunciantes considera que X es un lugar seguro para sus marcas. Y para 2025, el 26% de los anunciantes planea reducir aún más su inversión en la plataforma.
Mientras otros suben, X baja 💸
La caída de X es aún más dramática cuando se compara con el crecimiento de otras redes sociales:
- Instagram: +29.4% en inversión publicitaria en 2023.
- Snapchat: Se proyecta un crecimiento del 13.8% en 2024.
- Pinterest: También apunta a un alza del 18.1% en 2024.
En contraste, X está perdiendo terreno rápido. Según James McDonald, director de datos e inteligencia de WARC, si X hubiera mantenido su ritmo de crecimiento antes de la compra, sus ingresos publicitarios serían más del doble de lo que son hoy.
¿Un boicot o algo más?
Musk no ha sido tímido en culpar a los anunciantes. En noviembre de 2023, se lanzó contra ellos con declaraciones subidas de tono. Sugirió que los que retiraron su inversión podían “irse a la mierda”.
Pero más allá de las palabras fuertes, X también presentó una demanda contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), acusándolos de organizar un boicot ilegal. Aunque esta demanda dio pie a que el grupo GARM (Global Alliance for Responsible Media) pausara sus actividades, los problemas de X no desaparecieron.
Unilever, uno de los anunciantes clave, recientemente llegó a un acuerdo con X, pero muchos otros todavía no confían en la plataforma.
¿Qué sigue para X?
Las proyecciones no son optimistas. Para 2025, los ingresos publicitarios podrían caer por debajo de los $2.000 millones por primera vez en más de una década. Y mientras los anunciantes siguen prefiriendo plataformas más confiables e innovadoras, X enfrenta un camino cuesta arriba.
BlueSky: El Nuevo Competidor
Mientras X lucha por mantener su relevancia, Bluesky, la plataforma impulsada por Jack Dorsey, ha aprovechado el descontento generalizado con su competencia para crecer de manera impresionante en 2024. Los números no mienten: Bluesky ya superó los 20 millones de usuarios a mediados de noviembre, marcando un ascenso meteórico desde sus días como una red exclusiva por invitación a principios de año.
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Crecimiento explosivo postelecciones
El despegue de Bluesky coincidió con las elecciones presidenciales en EE.UU., cuando la plataforma ganó más de 1 millón de nuevos miembros en una sola semana. Incluso hubo días donde añadieron otro millón de usuarios en apenas 24 horas, alcanzando un ritmo vertiginoso de 10 a 11 usuarios por segundo. Estos números resaltan la velocidad con la que la red está capturando a usuarios desencantados con otras plataformas.
De 9 a 20 millones en meses: una historia de hitos
El crecimiento de Bluesky en 2024 ha sido sostenido pero explosivo en los últimos meses:
- Septiembre 2024: Bluesky alcanzó los 9 millones de usuarios.
- Mediados de octubre: La base creció a 12 millones.
- Principios de noviembre: Alcanzó 14.5 millones.
- 19 de noviembre: La plataforma superó la marca de 20 millones de usuarios.
Además, las descargas de la aplicación también reflejan este boom: solo en septiembre, registraron 445,000 descargas (251,000 en iOS y 194,000 en Android).
¿Por qué Bluesky está ganando?
Bluesky no solo está creciendo rápido; lo está haciendo porque ofrece algo que muchos sienten que falta en X: una alternativa descentralizada y con mayor enfoque en la experiencia de los usuarios. La insatisfacción con X por cambios en sus políticas y problemas de moderación ha sido un factor clave en este éxodo hacia Bluesky.
¿Qué significa esto para el futuro de las redes sociales?
Bluesky parece estar posicionándose como el principal refugio para aquellos desencantados con X y otras plataformas tradicionales. Pero, con 20 millones de usuarios en crecimiento constante, el desafío será sostener ese impulso y demostrar que no es solo una moda pasajera.
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