¿El futuro del trabajo o desprotección hacia los trabajadores? El auge de las plataformas de reparto en Argentina

En el acelerado ecosistema de la economía digital, las plataformas de reparto se han convertido en actores clave. Empresas como Rappi y PedidosYa no solo dominan el mercado argentino. También representan el 97% del total de este sector.

En el acelerado ecosistema de la economía digital, las plataformas de reparto se han convertido en actores clave. Empresas como Rappi y PedidosYa no solo dominan el mercado argentino. También representan el 97% del total de este sector. Pero, mientras la demanda de estos servicios crece exponencialmente, surgen interrogantes cruciales sobre las condiciones laborales de los repartidores que, en su mayoría, operan en la sombra de la gig economy.


Un informe reciente, desarrollado por Gastón Wright y Cecilia Galván de la organización Civic Compass, con el apoyo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y el IDB Lab, arroja luz sobre este fenómeno. Sus hallazgos reflejan cómo evolucionó este sector. Además, destacan las carencias de un modelo que prioriza la flexibilidad sobre la estabilidad laboral.

La cara oculta del crecimiento: jóvenes y precarizados

El estudio revela que la mayoría de los repartidores son hombres jóvenes de entre 18 y 24 años, un grupo que a menudo enfrenta dificultades para acceder a trabajos formales.

Para muchos, estas plataformas representan una oportunidad de ingresos rápidos y flexibles. Sin embargo, solo el 10% de los repartidores trabaja bajo una modalidad que podría considerarse empleo a tiempo completo. El resto navega en una zona gris, sin contratos formales ni beneficios laborales.

En palabras de Gastón Wright, coautor del informe: “En esta economía donde escasea el empleo formal. El rol de estas plataformas es complementar ingresos”. Este papel, según el informe, es fundamental en un contexto de alta informalidad y falta de oportunidades para sectores jóvenes.

Más pedidos, menos ingresos: la paradoja de la gig economy

El informe destaca un aspecto interesante. Los repartidores que logran superar las 300 órdenes mensuales pueden ganar más. Estos ingresos pueden ser mayores que los obtenidos en empleos tradicionales. Pero este éxito tiene un precio. La presión por completar más entregas y la competencia creciente entre repartidores están disminuyendo los ingresos promedio. A medida que más personas se unen a estas plataformas, el valor de cada pedido tiende a bajar.

Este modelo de “a más trabajo, más ganancia” está creando una carrera de fondo. Los repartidores deben esforzarse cada vez más para obtener el mismo nivel de ingresos que antes. La entrada constante de nuevos repartidores —una tendencia que no parece detenerse— exacerba este fenómeno.

¿Una solución sostenible o un callejón sin salida?

La expansión de las plataformas de reparto ha generado un crecimiento explosivo en términos de empleo informal. Pero también ha planteado preguntas difíciles sobre el futuro del trabajo. En países como Argentina, las regulaciones laborales son robustas para los trabajadores formales. Sin embargo, las plataformas están en un limbo regulatorio. Las leyes aún no han alcanzado a este sector en crecimiento y, como resultado, los trabajadores se encuentran en una situación de vulnerabilidad.

El informe elaborado por Gastón Wright y Cecilia Galván destaca la necesidad urgente de adaptar las regulaciones laborales para garantizar que los derechos de los trabajadores estén protegidos, sin comprometer la flexibilidad que hace atractivas a las plataformas. Este es el punto crítico en el debate: ¿cómo podemos garantizar que estas plataformas continúen siendo un refugio laboral, mientras que también se garantizan derechos y condiciones dignas de trabajo?

El futuro del trabajo: una oportunidad en construcción

Las plataformas digitales de reparto no son una solución mágica a los problemas de empleo en Argentina, pero su papel como complemento económico y generador de oportunidades es innegable. En una economía donde el empleo formal escasea, ofrecen una alternativa viable para miles de trabajadores que, de otra forma, quedarían fuera del sistema laboral.

La clave, según los autores del informe y expertos en políticas públicas, está en encontrar un equilibrio entre flexibilidad y protección. Según ellos, las plataformas pueden y deben ser parte de una economía inclusiva, pero se necesita un marco regulatorio que evolucione junto con ellas.

Las plataformas de reparto en Argentina representan una paradoja.
Por un lado, pueden verse como mecanismos de acumulación de capital para grandes empresas. Estas centralizan un trabajo que ya existía en el país. Sin embargo, solía realizarse de manera descentralizada e informal. Sin embargo, por otro lado, también son una fuente de ingresos rápida. Son accesibles para los trabajadores. No requieren capacitación previa ni grandes barreras de entrada.

En una economía como la argentina, el empleo formal privado no ha crecido en años. Este tipo de oportunidades no es nada despreciable. Ofrecen una solución inmediata para quienes necesitan generar ingresos en un contexto de alta precariedad laboral.

  • Si te interesa leer más sobre este tema, puedes acceder al informe completo en este enlace.
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Mastercard y la Crisis Ucraniana: Innovando en Solidaridad a Través de la Tecnología

Descubrí cómo “Where To Settle”, una iniciativa de Mastercard, colaboró en transformar la crisis de refugiados ucranianos en Polonia en una oportunidad de crecimiento y estabilidad tanto para los refugiados como para las comunidades polacas.

En un mundo donde las crisis humanitarias están creciendo nuevamente y donde el trabajo de las organizaciones sociales y los Estados no son suficientes, encontramos un aporte interesante realizado por una empresa como Mastercard a través de la creación de una plataforma digital llamada “Where To Settle” (En español, “Donde instalarse).


Cuando Rusia invadió Ucrania en febrero de 2022 casi 10 millones de personas abandonaron sus hogares en forma urgente. Polonia fue convirtiéndose en su refugio improvisado. Ciudades polacas, antes tranquilas, se vieron de pronto en el epicentro de una crisis de vivienda y empleo exacerbada por una inflación galopante. Aquí es donde Mastercard intervino con su iniciativa

Datos para el bien

Utilizando datos de sus propias transacciones y de la Oficina Central de Estadísticas de Polonia, Mastercard identificó una oportunidad única en las ciudades más pequeñas de Polonia.

Estos lugares ofrecían más que un techo temporal: ofrecían una oportunidad para comenzar de nuevo.

La plataforma “Where to Settle” nació de esta visión, ofreciendo a los refugiados ucranianos una guía para encontrar no solo un lugar donde vivir, sino un lugar donde prosperar.

Este enfoque innovador no solo ayudó a los refugiados. También revitalizó comunidades polacas que enfrentaban la despoblación, creando un ejemplo perfecto de cómo la tecnología puede ser utilizada para el bien social.

Resultados

Los resultados hablan por sí mismos: más de 242.17K usuarios, 73.7K formularios completados y un impacto en la vida de más de 300K personas. “Where To Settle” no solo está ayudó a los ucranianos a encontrar un nuevo hogar, sino también contribuyó al crecimiento del PIB de Polonia.

Cada vez más empresas, están comprendiendo que no pueden seguir teniendo como único objetivo el conseguir más y más ingresos a menor costo, sino que tienen la obligación de ser parte del cambio positivo que las sociedades en donde se insertan necesitan. Algunas iniciativas pueden ser propias de las empresa y otras en coordinación o mediante la financiación de organizaciones sociales expertas en las problemáticas en las que deciden trabajar.

¿Qué países prohibieron TikTok?

TikTok se convirtió en un jugador clave en el mercado global de redes sociales. Sin embargo, las restricciones a la aplicación siguen creciendo en muchos puntos del planeta, llegando a la prohibición total en algunos. La mayoría de los casos tienen como origen cuestiones de privacidad y ciberseguridad relacionadas con su empresa matriz, ByteDance, vinculada al gobierno chino. Organismos gubernamentales internacionales como la Comisión Europea y la OTAN han prohibido a su personal el uso de TikTok en sus teléfonos corporativos, al igual que los gobiernos federales de países de todo el mundo.

Muchas más regulaciones y prohibiciones de los gobiernos a TikTok

Afganistan

El regimen talibán prohibió en abril de 2022, alegando que el contenido de la plataforma “no era coherente con las leyes islámicas”.

Australia

El 4 de abril de 2023, Australia prohibió Tiktok en todos los dispositivos del gobierno federal, alegando problemas de seguridad planteados por el Ministerio del Interior. El Fiscal General, Mark Dreyfus, dijo que la prohibición se impondría “tan pronto como fuera posible”.

Bélgica

Bélgica prohibió TikTok en los teléfonos de trabajo de los funcionarios del Gobierno. El primer ministro, Alexander De Croo, declaró a Politico: “No podemos ser ingenuos: TikTok es una empresa china que actualmente tiene el mandato de cooperar con los servicios de inteligencia chinos.

Canadá

En febrero de 2023 Canadá prohibió TikTok en todos los dispositivos móviles del gobierno. Mona Fortier, Presidenta del Consejo del Tesoro, dijo que la prohibición parcial se debe a que la aplicación presenta “un nivel inaceptable de riesgo para la privacidad y la seguridad”.

“La decisión de eliminar y bloquear TikTok de los dispositivos móviles gubernamentales se toma como medida de precaución, sobre todo teniendo en cuenta las preocupaciones sobre el régimen jurídico que rige la información recopilada de los dispositivos móviles, y está en consonancia con el enfoque de nuestros socios internacionales”, dijo en un comunicado.

Dinamarca

En marzo de 2023, el Ministerio de Defensa de Dinamarca prohibió a sus empleados descargar TikTok en sus dispositivos de trabajo y se pidió a los empleados que eliminaran la aplicación lo antes posible.

India

En 2020 India prohibió TikTok y otras 58 apps chinas, por “participar en actividades perjudiciales para la soberanía y la integridad de la India, la defensa de la India, la seguridad del Estado y el orden público.” El gobierno impuso la prohibición tras un mortífero enfrentamiento fronterizo entre fuerzas militares indias y chinas. India es el país más grande en prohibir Tiktok.

Sin embargo, TikTok sigue teniendo acceso a años de datos de los indios. En un off the record, un empleado actual de Tiktok dijo: “No creo que los indios sean conscientes de cuántos de sus datos están expuestos a China ahora mismo, incluso con la prohibición en vigor”.

Nepal

En noviembre de 2023, Nepal prohibió TikTok por alterar la “armonía social”. La BBC informó de que la prohibición entraría en vigor de inmediato, según la ministra de Comunicaciones y Tecnologías de la Información, Rekha Sharma, quien afirmó que la aplicación difundía contenidos maliciosos. Hoy en día, TikTok es muy utilizada en el país, sobre todo por los usuarios más jóvenes y las mujeres.

Países Bajos

TikTok no está prohibida en Paises Bajos pero se recomendó a los funcionarios holandeses que no la utilicen. La recomendación coincide con la de otros organismos públicos, pero en los Países Bajos está menos vigilada, según ha declarado a Politico un portavoz del Ministerio de Asuntos Generales.

Nueva Zelanda

En marzo de 2023 el Parlamento de Nueva Zelanda anunció la prohibición de TikTok en todos los dispositivos del personal.

“Esta decisión se ha tomado basándonos en el análisis de nuestros propios expertos y tras el debate con nuestros colegas de todo el Gobierno y a nivel internacional”, rezaba el comunicado del Gobierno realizado por el jefe ejecutivo del Servicio Parlamentario, Rafael González-Montero. “Basándose en esta información, el Servicio ha determinado que los riesgos no son aceptables en el actual entorno parlamentario neozelandés”.

Noruega

En marzo de 2023, el Parlamento noruego prohibió TikTok en los dispositivos gubernamentales, aunque permitió a los funcionarios utilizar la aplicación por motivos profesionales en sus dispositivos personales.

La ministra de Justicia del país, Emilie Enger Mehl, declaró en un comunicado: “Los servicios de inteligencia noruegos señalan a Rusia y China como los principales factores de riesgo para los intereses de seguridad de Noruega”. Mehl ya había sido objeto de escrutinio por tener TikTok en su teléfono de trabajo antes de la prohibición.

Somalia

En agosto de 2023, Somalia prohibió TikTok por temor a contenidos relacionados con el terrorismo. El gobierno dijo que los grupos terroristas están utilizando plataformas como TikTok y Telegram para difundir “imágenes horribles y desinformación al público.”

Taiwán

En diciembre de 2022 se prohibió el uso de software de fabricación china, incluido TikTok, en los dispositivos gubernamentales de Taiwán.

Reino Unido

En marzo de 2023 prohibió a los ministros del Gobierno británico utilizar TikTok en los teléfonos y dispositivos de trabajo, tras las revisiones del Centro Nacional de Ciberseguridad del Reino Unido. El ministro del Gabinete, Oliver Dowden, explicó en un comunicado que la decisión del Gobierno “está en línea con restricciones similares introducidas por socios internacionales clave”, citando a los gobiernos de Estados Unidos y Canadá y a la Comisión Europea.

Estados Unidos

En marzo de 2023, EE.UU. exigió a Bytedance que vendiera TikTok o se enfrentaría a una prohibición total en el país. EE.UU. nunca ha impuesto una restricción nacional a una aplicación, pero ahora está debatiendo si hacerlo en el caso de TikTok. Se está pidiendo a las agencias federales que eliminen la aplicación de los teléfonos de su personal, y la Casa Blanca ya no permite TikTok en sus dispositivos.

Su director ejecutivo, Shou Zi Chew, declaró recientemente en el Congreso en defensa de la aplicación y mencionó el “Proyecto Texas”, la iniciativa de la empresa para proteger los datos de los usuarios en Estados Unidos.

El 17 de mayo de 2023, la Cámara de Representantes de Montana aprobó la prohibición de TikTok, lo que podría llevar a la ilegalización de la aplicación si el gobernador del estado firma el proyecto de ley. El proyecto de ley tendría importantes consecuencias, incluida la prohibición del uso de TikTok por usuarios particulares en todo el estado.

Si llegaste hasta acá, y en tu país aún no prohibieron Tiktok seguime en mi cuenta ahí:
@hernanpablonadal

Israel/Hamas: Una semana de dolor

Martin Hazan publicó este emotivo texto, donde nos invita a reflexionar sobre la complejidad y el sufrimiento que rodea al conflicto entre Israel y Palestina. Como un ferviente defensor de la razón y la coherencia, Hazan nos guía a través de un profundo análisis de la situación, desafiando la lógica de la violencia y la celebración de la misma.

Martin Hazan publicó este emotivo texto, donde nos invita a reflexionar sobre la complejidad y el sufrimiento que rodea al conflicto entre Israel y Palestina. Como un ferviente defensor de la razón y la coherencia, Hazan nos guía a través de un profundo análisis de la situación, desafiando la lógica de la violencia y la celebración de la misma.
Él aboga por la posibilidad de condenar los actos atroces sin dejar de reconocer el derecho del pueblo palestino a tener su propio estado. En su llamado a la paz y la justicia, Hazan nos recuerda que no es necesario tomar una posición absoluta, sino que debemos centrarnos en entender los matices de este conflicto históricamente arraigado y seguir buscando un camino hacia la convivencia pacífica.
Su mensaje es un llamado a la humanidad, recordándonos que la paz es una necesidad imperiosa para todos, sin importar de qué lado de la línea estemos.

Una Semana de Dolor

Me considero un fanático. Soy fanático de la razón, de la coherencia, del equilibrio, y de la vida. Y necesito salir de las banderas para expresar lo que pienso, en una semana de un dolor inmenso.

Asesinar a mansalva a civiles y celebrarlo es perverso. No puede tener jamás ninguna justificación e intentar explicarlo te puede poner en un lugar detestable.

Se puede perfectamente condenar la masacre perversa y alevosa contra ciudadanos civiles de Israel y a la vez sostener el derecho del pueblo palestino a tener su estado.

Eso es perfectamente coherente y humano. Irracional es defender la violencia porque la ejerce el que está “de mi lado”. Si es que en esto hubiera un solo lado.
Quienes nacimos en un hogar judío y los que nacieron en un hogar palestino, sabemos que hay 2 lados. Los que quieren vivir en paz y los que no. Los que buscamos soluciones y los que se quedan cómodos en este estado de beligerancia. Y estoy seguro que hay gente que piensa así de a los dos lados de la línea. Históricamente estamos bien identificados.

El pueblo palestino no es Hamas. Y si algún palestino celebro los atentados, también es espantoso.

Estoy a favor de la paz. Estoy a favor de los dos estados y siempre estuve en contra de los asentamientos que alguna población israelí alienta. Dos pueblos, dos naciones.

Desde el asesinato de Ytzhak Rabin, la agenda que triunfo es la de los violentos. De los dos lados de la frontera. Hamas ataca y fortalece a los sectores violentos en Israel. El gobierno de Netanyahu cuando ataca de manera indiscriminada fortalece a Hamas. Tenemos que tener la capacidad de salir de esa trampa de responder a la violencia con más violencia. No vamos a neutralizar el odio con más odio. Tenemos que construir con los que quieren la paz.

Los que creen que este discurso es naive, ahí tienen los resultados de la imposición por la fuerza.

Paz entre Israel y Palestina


Cuando escribo esto soy plenamente consciente del complejo entramado de intereses internacionales que se juegan en este conflicto y que es imposible resumirlo entre “los buenos y los malos” o el “nosotros o ellos” adónde siempre nos quieren llevar. Aún en esta complejidad, queda claro que hay sectores que siempre han buscado la paz en ambos lados y sectores cuyo principal negocio es el sostenimiento de un estado de guerra prolongado.

La paz no solo es un deseo. Es una necesidad imperiosa para todos. En lugar de sacarnos los ojos entre los que queremos vivir en paz (si eso es lo que realmente queremos), pongamos nuestro foco en eso y condenemos.toda forma de violencia. Siempre.

Celebrar o justificar la violencia, solo beneficia a los violentos.

Los que justifican lo que hace Hamas, están traicionando a todos los sectores pacifistas palestinos que son víctimas de la violencia y el totalitarismo de Hamas.

Los que creen que llorar y pedir memoria y justicia por los asesinados, torturados y raptados, es alinearse incondicionalmente con las arbitrariedades y el maniqueísmo de Netanyahu, cometen el mismo error.
En este momento de confusión asegúrate defender a los que buscan la paz, no importa del lado de la línea en que estés.

En esta semana me cruce con mucha gente atravesada por la confusión “si estoy a favor del derecho del pueblo palestino a tener su país y a la vez me indigna el asesinato de civiles israelies ¿estoy en una contradicción?”
No, para nada. Es absolutamente coherente y razonable querer la paz para los dos pueblos y estar en contra de la violencia.

En el medio hay millones de matices a los que hay que prestar atención con rigor histórico con filosofía y con voluntad y ganas de entender.
No hace falta levantar una bandera y fijar una posición absoluta.

Hay que seguir pidiendo paz y justicia. Cómo siempre lo hicimos.

Paz entre Israel y Palestina

Martin Hazan es Director General de aHGency y fundador de Interact Argentina y del Premio +Digital.

Además es autor del libro “Un Dia Mas de Vida. David Galante. Rodas Aushwitz Buenos Aires”

India hace historia al llegar al polo sur de la Luna: una conversación con Pablo de León

En una entrevista exclusiva para nuestro blog, Pablo de León, destacado ingeniero aeroespacial argentino que trabaja en la NASA, nos habló sobre el último logro de India al ser el primer país en aterrizar una nave no tripulada en el polo sur de la Luna.

En una entrevista exclusiva para nuestro blog, Pablo de León, destacado ingeniero aeroespacial argentino que trabaja en la NASA, nos habló sobre el último logro de India al ser el primer país en aterrizar una nave no tripulada en el polo sur de la Luna.

Además compartió su mirada sobre la comparación entre el CONICET y la NASA su preocupación por el estado de la educación en Argentina y la importancia de que un estado invierta en investigación y desarrollo.

Entrevista a Pablo de León – Agosto 2023

Mario Pergolini, inteligencia artificial y abogados robots

La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que se hacen las cosas en todos los campos, incluyendo el sistema de justicia. A medida que la tecnología avanza, cada vez son más comunes las herramientas de IA que se utilizan en la justicia para ayudar a los jueces y abogados a tomar decisiones y resolver casos.

En el marco del VIII CONGRESO DE TECNOLOGIA Y JUSTICIA, llevado a cabo en Octubre del 2022 en el CCK, Mario Pergolini brindó una charla donde explica como las herramientas tecnológicas cambiaron y cambiarán, la forma en que pensamos, actuamos y esperamos que se comporten otros actores de la sociedad, incluyendo la justicia.

Mario Pergolini explicando como las audiencias cambian con las nuevas tecnologías

Inteligencia Artificial y Poder Judicial

Uno de los usos más comunes de la IA en la justicia es la predicción del comportamiento criminal. Algunas herramientas de IA pueden analizar grandes conjuntos de datos sobre el comportamiento criminal y predecir con cierta precisión la probabilidad de que una persona cometa un delito en el futuro.

Esto puede ser útil para los jueces al momento de decidir la sentencia de un acusado o para los abogados al momento de determinar la mejor estrategia de defensa.

Otro uso de la IA en la justicia es la automatización del proceso de toma de decisiones en casos menores.

Algunas herramientas de IA pueden analizar el conjunto de datos de un caso y sugerir una decisión basada en la ley y en casos similares previamente resueltos. Esto puede ayudar a agilizar el proceso de justicia y a evitar errores humanos.

DoNotPay, una inteligencia artificial que se presenta como el primer abogado robot, mencionado por Pergolini en su charla, está elevando su apuesta día a día. Hoy anunció que pagará a cualquier abogado o persona que tengan un caso frente a la Corte Suprema de Estados Unidos 1 millón de dólares si usan AirPods mediante los que escuchar al bot de la empresa y permiten que su abogado robot argumente el caso. Pusieron una condición excluyente: el abogado o persona que acepte el experimento tiene que repetir exactamente lo que le dirá la inteligencia artificial.

La IA también puede ser útil en la búsqueda de pruebas y en la revisión de documentos legales. Algunas herramientas de IA pueden analizar grandes cantidades de documentos en poco tiempo y señalar palabras clave o patrones que puedan ser relevantes para el caso en cuestión. Esto puede ayudar a los abogados y jueces a encontrar pruebas importantes de manera más rápida y eficiente.

Aunque la IA puede ser muy útil en la justicia, también hay preocupaciones sobre su uso. Algunos temen que la IA pueda ser utilizada de manera discriminatoria o pueda reemplazar a los trabajadores humanos en el sistema de justicia. Es importante asegurar que se utilice de manera ética y justa y que se tomen medidas para minimizar cualquier posible sesgo o discriminación.

Mario Pergolini presentando innovaciones para el Poder Judicial
Mario Pergolini presentando innovaciones para el Poder Judicial

Inteligencia Artificial para predecir comportamientos criminales

Hay varias herramientas de inteligencia artificial (IA) que pueden utilizarse para predecir el comportamiento criminal. Algunas de estas herramientas incluyen:

  1. Risk assessment tools:

    Estas herramientas utilizan algoritmos de machine learning para analizar grandes conjuntos de datos sobre el comportamiento criminal y predecir la probabilidad de que una persona cometa un delito en el futuro.

    Un ejemplo de una herramienta de este tipo es COMPAS (Correctional Offender Management Profiling for Alternative Sanctions). Esta herramienta se utiliza en algunos estados de Estados Unidos para evaluar el riesgo de reincidencia de un individuo y ayudar a los jueces a tomar decisiones sobre la sentencia y el tratamiento adecuados para un delincuente.

    La herramienta COMPAS utiliza un algoritmo de machine learning para analizar grandes conjuntos de datos sobre el comportamiento criminal y predecir la probabilidad de que una persona cometa un delito en el futuro. Los jueces pueden utilizar esta información para decidir si un individuo debe ser puesto en libertad bajo fianza, puesto en prisión o recibir tratamiento en el ámbito comunitario.

    Sin embargo, ha habido controversias sobre el uso de la herramienta COMPAS debido a preocupaciones sobre el sesgo racial y la privacidad. Algunos han argumentado que la herramienta favorece a los blancos y penaliza a los afroamericanos, y que los resultados del algoritmo no son suficientemente transparentes. Estas preocupaciones han llevado a un debate sobre la ética y la justicia del uso de la IA en el sistema de justicia. En este artículo (en inglés) se analiza esta problemática
  2. Predictive policing software:

    Este tipo de software utiliza algoritmos de machine learning para analizar patrones del comportamiento criminal y predecir dónde es más probable que se cometan delitos en el futuro.
  3. Sistemas de monitoreo de reincidencia:

    Estos sistemas utilizan algoritmos de machine learning para evaluar el riesgo de reincidencia de un individuo y proporcionar recomendaciones para reducir ese riesgo.

Es importante tener en cuenta que, aunque estas herramientas pueden proporcionar predicciones útiles, también existe el riesgo de sesgo o discriminación en su uso.

¿Qué valores comparten las personas de distintos países?

Encuesta realizada a personas en 94 países sobre la importancia otorgada a la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión.

Personas en 94 países respondieron qué tan importante eran para ellos la familia, los amigos, el trabajo, el ocio, la política y la religión. Este gráfico muestra cómo cada país se conecta con otros 3 países con las respuestas más parecidas. La información fue tomada de la Encuesta Mundial de Valores.

Mapa de valores de la población de cada país
Mapeo de países con valores similares

En todos los países del mundo lo más valorado fue la familia (salvo en Indonesia, donde la religión fue lo primordial)

Los colores representados en el mapa, excluyen la familia y representan:

  • ROSA: Amigos (Friends)
  • Amarillo: Ocio (Leisure)
  • Verde: Religión (Religion)
  • Celeste: Trabajo (Work)

¿Y los argentinos con quien nos parecemos más?

Aquí podemos ver en detalle las mayores similitudes de los argentinos/as. Según este estudio, el país cuyos valores más compartimos es Ucrania (UA). Otros con los que también compartimos bastante son: Taiwan (TW), Bulgaria (BG), Eslovaquia (SK), Bielorrusia (BY) y Azerbaiyán (AZ).

Argentina: Comparación de valores de su población con otros países.
Argentina: Los países con los que su población comparte valores similares

Este trabajo de visualización fue realizado por Anders Sundell, un polítologo de la Universidad de Gotemburgo.

En otro de los gráficos que realizó podemos ver una comparación de los valores en los países del continente américano.

Valores de las poblaciones de los países del continente americano.
¿Qué tan importantes son estas cosas en tu vida?

Como vemos, en nuestro país, además de la famalia, el trabajo y los amigos ocupan un lugar prioritario en nuestras vidas, (o al menos así lo consideramos entre nuestras preferencias)

Los valores culturales no son fijos ni permanentes.

Evolución Cultural (1981-2015)

En este video realizado por los investigadores de World Value Survey podemos ver la evolución de los valores de los países de 1981 a 2015.

En un post anterior mostrabamos como las pautas de consumo de medios eran bastante diferentes que las de hace unos años.

¿Por qué insisto tanto con entender la diferencia de valores entre personas de distintos países?

Los que tuvieron la oportunidad (o el castigo) de escucharme en alguna de mis charlas sobre comunicación, marketing y/o fundraising, probablemente me habrán visto focalizar mucho en los valores de las audiencias a las que nos dirigimos a la hora de diseñar nuestras estrategias.

Si bien, en estos gráficos estamos mostrando opiniones mayoritarias de la población de cada uno de los países, y como nos acercamos o alejamos de otras poblaciónes en cuanto a valores predominantes en cada país, existe otro nivel de análisis que debemos tomar en cuenta.

Dentro de cada país o región, existen más diferencias entre los valores de las personas. Escuché por primera vez sobre la segmentación por valores de la mano de Chris Rose, un ex director de campañas de Greenpeace Inglaterra, y actualmente consultor, quien utiliza un modelo desarrollado por la consultora Cultural Dynamics Strategy & Marketing.

¿Y esto con qué se come?

Creo que la clave para quienes trabajamos en comunicación y fundraising es comprender que NO todas las personas piensan igual que nosotros. Muchas de las cosas que consideramos fundamentales en la vida, para otras personas son completamente intrascendentes.

¿Y como explicarle a una persona la importancia de, por ejemplo, reducir su huella de carbono, utilizando un argumento que no está alineado a sus valores fundamentales?

Por eso, con esta mirada, podemos tratar de comprender más que cosas “mueven” a cada persona a la acción, buscando generar la conexión con nuestra propuesta pensada especialmente para cada audiencia.

Aquí podemos ver una presentación completa sobre este ejemplo.

Si querés charlar sobre este tema o hacer un aporte, dejá un comentario.

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¿Cómo se informan los Argentinos? (Agosto 2021)

Se presentó un estudio de audiencias y consumo de medios de comunicación en Argentina en Agosto del 2021 realizado por la consultora Taquión.

Información + Entretenimiento

El uso de las redes como medio informativo logró captar al público joven, principales consumidores de este medio, y generar una armonía entre la información y el entretenimiento, algo que se ha vuelto cotidiano en el consumo de información.

  • 32,8% de los argentinos se informa a través de redes sociales.
  • 36,1% tienen esperanzas de poder volver a cierta normalidad a fin de año

La televisión para los más grandes

Los consumidores de televisión pertenecen mayormente a la generación de los mayores de 56 años. Más aún, 6 de cada 10 pertenecen a un nivel socioeconómico bajo. Ambas condiciones explican su principal preocupación: el acceso al trabajo. A diferencia de los demás, las oportunidades de desarrollo no son el principal problema para un sector cuyo aspiracional parece estar limitado a la necesidad, a la urgencia del “mes a mes” o del “día a día”.

  • Sólo 26,9% de los argentinos se informa a través de la televisión.

La radio sigue viva

La radio, si bien es uno de los canales de comunicación más antiguos, no ha desaparecido de la escena. 8 de cada 10 consumidores de radio superan los 39 años, lo que da la pauta de que, en su mayoría, han atravesado las diversas etapas de la Argentina desde el retorno a la democracia.

Perfil del consumidor argentino

¿Influirá Instagram en las elecciones de EEUU?

Instagram (empresa de Facebook) nuevamente busca intervenir en las elecciones norteamericanas. Ahora buscando aumentar el porcentaje de ciudadanos registrados para votar.

Ya hemos visto como Facebook fue clave para la elección de Donald Trump como presidente de los EEUU y el poder de las Fake News para distribuir información falsa a millones de personas.
Las plataformas sociales han tomado nota y han generado muchísimas medidas para limitar estas “desviaciones” de sus políticas de anunciantes.

Ahora Instragram (empresa que es parte de Facebook) puede ser clave para las elecciones norteamericanas para renovar los miembros del Congreso y gobernadores que tendrán lugar el 6 de noviembre de este año.

Ayer Instagram anunció que comenzará una campaña para incentivar a los usuarios norteamericanos para que se registren para votar (en EEUU es un paso previo obligatorio para poder ejercer el derecho a voto) mediante anuncios tanto en las historias como en los feeds de los usuarios.

Estas publicidades estarán linkeadas a información sencilla para iniciar el trámite de registro.

Instagram lanza una serie de anuncios buscando informar a sus usuarios norteamericanos sobre las elecciones de este año

Para tener información precisa se asociaron con TurboVote, quien proveerá las condiciones de cada Estado para lograr un registro exitoso.

El otro socio estratégico es Get to the Polls que permite que los ciudadanos sepan donde votar. Además el día de las elecciones Instagram agregará algunos stickers para que cada usuario pueda usarlos para reportar publicamente que cumplió con su deber cívico.

Según las últimas encuestas el Partido Demócrata tendrían una diferencia superior a 8 puntos sobre el Partido Republicano en el Congreso.

Aquí podés ver todas las proyecciones.

Así serían los resultados de las elecciones de este año en EEUU

Veremos si esta iniciativa puede aumentar la participación en las elecciones, sobre todo entre los ciudadanos más jóvenes que son los usuarios principales de la plataforma.

Los equipos digitales de los partidos políticos argentinos ya se están preparando para las elecciones presidenciales del año próximo.

¿Lograrán alguna innovación que les permita ganar espacio en la disputa política o se limitarán a copiar estrategias ya probadas en otros países o incluso en el propio?

Mapuches se preparan para la visita del Papa Francisco a Chile

Hace unas semanas se informó que el Papa Francisco visitará Chile en enero de 2018. Este hecho se llevará a cabo tres décadas después de la venida de Juan Pablo II, autoridad eclesiástica que permaneció en Chile entre el 1 y el 6 de abril de 1987. Para esa oportunidad, una de las temáticas que quedó pendiente fueron las históricas demandas que tiene el pueblo mapuche de reivindicación a nivel territorial y, por cierto, en el ámbito de los crímenes de lesa humanidad patrocinados por el Estado en contra del pueblo nacion mapuche.

Con Francisco las opciones de tener una conversación que aborde estas temáticas aumentan; el Papa anunció que visitará la ciudad de Temuco. En ese sentido, distintas organizaciones mapuches anunciaron una reunión para comenzar a organizar el movimiento que recibirá a la autoridad católica.

Mapuches y el Papa Francisco

Compartimos el comunicado de una de las organizaciones convocantes:

1.- Las organizaciones del Pueblo Mapuche, nos auto-convocamos a una reunión preparatoria día 19 julio de 2017, en la ciudad de Temuco, Chile, con motivo a la visita que realizará el Papa Francisco al territorio Mapuche, Wallmapuche durante el mes de enero 2018.

2.- Para las organizaciones del Pueblo Mapuche la visita del Pontífice constituye una gran oportunidad para poner de relieve la situación en que se encuentran inmersos los Pueblos Indígenas y en particular la situación del Pueblo Mapuche tanto los que habitan en la jurisdicción del Estado Chileno y Argentino, Puel Mapu.

3.- Desde el punto de vista histórico, la Iglesia Católica aplicó la “Doctrina del Descubrimiento” y cuyas consecuencias están plenamente vigentes, especialmente en lo referido a la toma, confiscación y ocupación de los territorios de los Pueblos Indígenas y sus recursos.

4.- La visita del Pontífice permitiría desarrollar un dialogo con mucha cercanía, considerando que él dispone de antecedentes fehacientes sobre los actos coercitivos militares del ejército Chileno denominado “Pacificación de la Araucanía” y la “Conquista del Desierto” cometidos por el ejército Argentino. Estos hechos constituyeron un Crimen de Lesa Humanidad, así como la toma, confiscación y ocupación del territorio Mapuche y sus recursos, sin embargo, ambos Estados han omitido su responsabilidad en estos hechos imprescriptibles.

5.- Dialogaremos con el Pontífice sobre la aplicación de la doctrina de la negación que ha sido objeto el Pueblo Mapuche y sus derechos de parte del Estado Chileno y que ha continuado con la política de domesticación y colonialismo que no se condicen con las nuevas normas del derecho internacional que reconoce los derechos fundamentales de los Pueblos Indígenas y entre ellos el derecho a la libre determinación. En este sentido informaremos al Papa Francisco que los Mapuche hemos tomado la firme decisión de ejercer el derecho a la libre determinación y que conformaremos un gobierno Mapuche al amparo del derecho internacional.

6.- Pondremos en antecedentes al Pontífice sobre la actual situación que vive el Pueblo Mapuche, relativo a la militarización de su territorio ancestral, la aplicación de la Ley Antiterrorista, la situación de los presos políticos, la amenaza que representa el modelo económico y en especial las actividades sin control de las empresas forestales con el monocultivo de pino radiata y eucaliptus, la ausencia de medidas de mitigación al cambio climático a pesar que esta situación representa una amenaza para los pueblos Indígenas.

7.- El Papa Juan Pablo II con motivo a los 500 años de la llegada de los Europeo al Continente de las Américas- Abya Yala pidió Perdón a los Pueblos Indígenas. Cuyo Perdón tuvo su significación, sin embargo, no ayudó a cambiar la situación de los Pueblos Indígenas del Hemisferio. A partir de esta situación ciframos esperanza que el Papa Francisco pida un “resarcimiento” y una “indemnización” por el Crimen de Lesa Humanidad cometido en contra del Pueblo Mapuche y por la toma, confiscación y ocupación de su territorio y sus recursos.

8.- Recordamos que, los Pueblos Indígenas de las Américas-Abya Yala, han sostenido y planteado en distintos momentos históricos su firme interés en tomar comunicación directa con el Vaticano para desarrollar un dialogo sobre la participación de la Iglesia en la era de la conquista y su participación en las nacientes repúblicas del cual se deriva la actual situación de los Pueblos Indígenas y sus derechos.

9.- En el marco de la visita del Papa Francisco al territorio Mapuche o Wallmapuche, convocaremos a una reunión internacional de los Pueblos Indígenas de Abya-Yala para transmitir un mensaje conjunto sobre la imperiosa necesidad de derogar la “Doctrina del Descubrimiento” y asimismo cambiar la relación de domesticación y colonialismo que perdura con los Pueblos Indígenas en el hemisferio.

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