Comunicación, Marketing, Transformación Digital y Desarrollo de Fondos.
Entrevistamos a Sandra Santillán Zuñiga, jefa de Relaciones Externas de la Fundación Niños del Arco Iris, organización peruana que tiene como misión promover el bienestar de las familias en condición de vulnerabilidad brindando una educación y atención médica de calidad que estén respaldadas por una infraestructura completa y profesionales altamente calificados.
Tras sumar 600.000 seguidores en el último año, el MoMA cuenta ahora con más de 13 millones de personas que siguen sus cuentas, de las cuales casi 5,5 millones están en Instagram.
Según un estudio publicado por The Art Newspaper el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMa) es el que más seguidores tiene en redes sociales.
Por segundo año consecutivo, el Museo de Arte Moderno (MoMA) de Nueva York ha quedado en primera posición del estudio sobre los museos con más seguidores en redes sociales. Tras sumar 600.000 seguidores en el último año, el MoMA cuenta ahora con más de 13 millones de personas que siguen sus cuentas, de las cuales casi 5,5 millones están en Instagram.
En una entrevista, Rob Baker, director de marketing y estrategia creativa del MoMA, explica cuales son según él, las claves del éxito.
Creo que una de las razones, francamente, es que tendemos a entrar en las plataformas desde su nacimiento, por lo que conseguimos un número significativo de seguidores desde el principio. Y creo que seguimos presentando contenidos que aportan valor. Cuando pensamos en cualquiera de nuestras plataformas de medios sociales, siempre pensamos en por qué el MoMA está ahí.
Una parte consiste en compartir contenidos realmente buenos con los que la gente quiera interactuar, y otra en estar en sintonía con lo que ocurre en el mundo exterior.
El año pasado fue bastante excepcional, con unas elecciones importantes en Estados Unidos, un reconocimiento de las tensiones raciales y, obviamente, Covid-19. Creo que debemos utilizar estas redes para reflexionar sobre el momento y contribuir a él de una manera que se sienta auténtica. Eso es algo que creemos que el público realmente disfruta y a lo que responde.
Un ejemplo sencillo fue el día de las elecciones en EE.UU. del año pasado: publicamos un pequeño recorrido en vídeo por los Nenúfares de Monet (1914-26), que obviamente es una de las atracciones estrella del MoMA. Queríamos reconocer que la gente necesitaba un momento de calma y tranquilidad en un momento muy tenso. El nivel de respuesta fue estupendo.
Otro ejemplo fue al principio de la cuarentena. Queríamos ofrecer contenidos útiles que respondieran a lo que la gente estaba pensando o necesitando ese día. Trabajamos con nuestro equipo para dar recomendaciones de películas ver en casa. También ofrecimos cosas como sugerencias de dibujo para los niños. Creo que el hecho de ser conscientes de dónde se encuentra la gente, o un país, en un momento determinado es lo que nos ha dado un gran éxito.
Ciertamente queremos aumentar el alcance del museo, pero probablemente la métrica a la que más atención prestamos ahora es la participación en nuestros contenidos. ¿Cuántos “me gusta”, cuántos “compartidos”, cuántos “comentarios” recibe el contenido? Y creo que este año hemos visto un rendimiento realmente excepcional en esas áreas.
Pero el MoMa no es el único museo con millones de seguidores. En este gráfico podemos ver los 20 museos más populares junto a la cantidad de seguidores totales y el incremento que tuvieron en el último año.
Instagram fue la plataforma que más creció en términos de seguidores en las redes sociales para los 100 principales museos del mundo.
Las cifras de la plataforma aumentaron en 13 millones, un 30%, frente a un aumento del 13% de seguidores en Twitter y sólo un 5% en Facebook.
Esto significa que Instagram se convirtió en la red social más popular para los museos, pasando Twitter que era la red que lideraba ese ranking en 2020.
El total de seguidores de Instagram de los 100 principales museos en 2021 es de 54,4 millones, mientras que Twitter tiene 51,5 millones y Facebook 36,3 millones.
Hace más de una década escribí un post sobre como las herramientas de la web2.0 eran un camino que comenzaban a explorar los museos. Hoy son pieza clave de su estrategia de comunicación y financiamiento.
Invitado por la Fundación Itaú Argentina estaré brindando este taller para referentes, voluntarios y colaboradores de organizaciones sociales que buscan conocer estrategias para la movilización de recursos.
Inscribite gratis en el sitio de Fundación Itaú
👉 Agenda la fecha: Martes 20/4 de 18 a 20hrs
En 2015 ya había destinado 1.000 millones de dólares a su iniciativa Build (Building Institutions and Networks) con el objetivo de centrar todo su trabajo en cerrar la brecha de la desigualdad. Desde entonces, ha concedido subvenciones a casi 350 ONGs de todo el mundo. Más del 60% de esos grupos son organizaciones sin ánimo de lucro dirigidas por mujeres.
Kathy Reich, directora del programa explicó que esta última inversión en el programa se produjo simplemente porque las subvenciones están funcionando bien para todo tipo de organizaciones, independientemente del tamaño, la causa o la geografía. Además afirmó que las subvenciones son más necesarias que nunca.
Dice que esto se hizo especialmente evidente al principio de la pandemia, cuando Ford y otras fundaciones empezaron a recibir llamadas de pánico de beneficiarios que estaban sufriendo impactos financieros y de otro tipo. Sin embargo, según explicó Reich, las llamadas de los beneficiarios del programa Build fueron menos frenéticas.
Aunque sus beneficiarios seguían enfrentándose a grandes retos, no estaban en modo de alerta porque el hecho de contar con una subvención flexible significaba que tenían algunos fondos en reserva y podían utilizarlos para invertir en nuevas tecnologías o en lo que necesitaran para continuar su trabajo.
“Durante ese tiempo, todo fue un poco más tranquilo. Podían respirar. Y, sinceramente, esa sensación de respiro es una de las cosas más notables y constantes que escuchamos de nuestros socios”, explica Reich.
Cuando los responsables de Ford presentaron a su consejo de administración la idea de comprometer otros 1.000 millones de dólares para el esfuerzo se sentían “realmente sólidos de que teníamos un gran caso que presentar.”
A raíz de la pandemia, muchas fundaciones han respondido con fondos no restringidos, y más de 800 firmaron un compromiso para proporcionar una mayor flexibilidad en el uso de los dólares de las fundaciones. Pero no está claro cuánto durará esto, según las encuestas realizadas a quienes entregan estos grants.
El artículo también da detalles de como este programa fue impactando en algunos de los beneficiarios de estos fondos irrestrictos que les permitieron enfocarse en un crecimiento sostenido y no atado a un programa particular.
Este es uno de los grandes desafíos que veo para las organizaciones de América Latina: poder generar fuentes de financiamiento irrestricto que les permita poder enfocarse en hacer el trabajo que cada contexto le requiera. Y así poder cumplir con la misión sin tener que estar atados a programas o proyectos que dejan de tener sentido en una realidad que cambia rapidamente.
Que una institución como Ford Foundation entienda el potencial de desarrollo que tiene este enfoque, que lo apoye con una cantidad tan grande de dinero, implica un cambio muy grande para el futuro de las organizaciones sociales. Otro camino, en el que creo que aún hay muchísimo potencial de crecimiento en nuestra región es el de los donantes individuales.
Si bien en América Latina el porcentaje de ciudadanos que donan a organizaciones sociales es bajo, es una de las estrategias de fundraising que más está creciendo por el impacto que tiene a mediano y largo plazo en proveer sustentabilidad y previsión en el trabajo de las ONGs.
Todos sabemos que nuestras actividades digitales son monitoreadas continuamente. Pero no tomamos en cuenta la cantidad de información que brindamos cada vez que navegamos un sitio. Ahora, a través de Clickclickclick.click podemos verlo en tiempo real.
El sitio Clickclickclick.click revela los eventos del navegador utilizados para monitorizar nuestro comportamiento online. A través de big data las empresas pueden elaborar perfiles en línea que les sirven para guardar, y predecir el comportamiento de usuarios o grupos de usuarios.
Es muy importante entender cuales son los impactos de las cosas que hacemos y qué publicamos en Internet. Para eso te recomiendo también pensar antes de compartir algún contenido en la red.
Si te interesa trabajar en una de las organizaciones sociales más innovadoras de los últimos tiempos, esta búsqueda te puede interesar.
Change.org es la mayor plataforma tecnológica para el cambio social del mundo con millones de personas que participan activamente, y lanzaron una convocatoria para contratar una persona para asistir al programa de recaudación de Fondos para Argentina.
Contrato de 6 meses remunerado. Se recibirán postulaciones hasta el 20 de febrero de 2021. Lugar de trabajo: Ciudad de Buenos Aires.
El trabajo será remoto por el momento, debido al contexto de pandemia.
Si estás interesado/a enviá un mail a info_argentina@change.org con el asunto “Asistente de Fundraising” incluyendo: CV y una carta de motivación de hasta una carilla explicando por qué eres un/a buen/a candidato/a para esta oportunidad.
Naciones Unidas lanzó una campaña para combatir las noticias falsas (fake news) y el discurso del odio. Simplemente te piden algo simple, que antes de dar a los botones de compartir, reflexiones sobre la veracidad de lo que vas a enviar a otros y el impacto que eso puede tener
Naciones Unidas lanzó una campaña para combatir las noticias falsas (fake news) y el discurso del odio. Simplemente te piden algo simple, que antes de dar a los botones de compartir, reflexiones sobre la veracidad de lo que vas a enviar a otros y el impacto que eso puede tener.
Esta campaña de las Naciones Unidas para combatir la desinformación se lanzó con el siguiente video que explica claramente la reacción en cadena que puede generar una noticia falsa cuando se viraliza.
La campaña #Piensaantesdecompartir puede encontrarse en esta web y además cuenta con piezas para compartir en redes sociales.
Estamos programados para estar en contacto: queremos compartir información entre nosotros. Y ahora más que nunca, en la era de las redes sociales, compartimos cada vez más información: últimas noticias, consejos prácticos o historias divertidas. Solo hay que hacer un clic y compartiremos la información con el mundo entero. Aunque parezca insignificante, esta información puede propagarse como un incendio y tener grandes consecuencias.
A pesar de todos sus beneficios, las redes sociales se han convertido en un medio de transporte de la desinformación. Las historias están sesgadas, las citas presentan omisiones y los hechos están distorsionados. La desinformación está afectando a nuestra política, nuestra economía y nuestra salud. Con la pandemia actual, puede llegar a ser mortal. La desinformación también es un impedimento a la hora de enfrentarnos a las cuestiones más acuciantes del mundo, como los problemas derivados del cambio climático, la pandemia de la COVID-19 o la lucha por la igualdad racial. Para encontrar una solución, tenemos que trabajar juntos.
No podemos esperar a las empresas tecnológicas. Entre todos debemos actuar ahora mismo para romper la cadena y detener la propagación de la desinformación.
La desinformación está presente en todas partes: secuestra nuestras emociones, se aprovecha de nuestros prejuicios y juega con nuestros puntos débiles. De manera consciente o sin saber, todos hemos compartido información incorrecta. Además, como viene de nosotros, los amigos con los que la compartimos creen que es cierta. Sin embargo, hay algo que todos podemos hacer: una pausa. El simple hecho de hacer una pausa antes de compartir información interrumpe nuestra respuesta emocional y activa el pensamiento crítico. Juntos podemos recuperar el control.
Murales a Diego Maradona en todo el mundo
Desde la muerte de Diego Armando Maradona se multiplicaron los homenajes en todo el mundo. El mejor jugador del futbol de la historia no será olvidado nunca. Y cada día, surgen nuevas imágenes que lo homenajean en paredes de distintas ciudades del mundo. Aquí una recopilación de varios de ellos. Si tenés otro y querés sumarlo dejalo en los comentarios. .
En este estudio de monitoreo en Facebook y Twitter y cuestionarios online durante septiembre pasado podemos medir la opinión de los argentinos sobre temas claves que se discutieron públicamente en esas redes.
Durante Septiembre se sumaron nuevas restricciones a la compra de dólares en Argentina. Consultados sobre este punto los argentinos respondieron que se debe a:
Consultados por su opinión favorable o desfavorable con respecto al cepo respondieron:
En redes sociales se analizaron 2 mil comentarios de Facebook y esto dio como resultado:
A favor:
• Se expresan contra Macri, Clarín, la oposición y todos los que cuestionaron la medida. Apoyan al presidente.
En contra:
• Mencionan que los funcionarios Kirchneristas tienen sus ahorros en dólares, que los ricos y los funcionarios sí pueden comprar, y hacen referencia a los dólares de la familia Kirchner.
• Dicen que no se puede ahorrar en pesos porque con el valor del dólar el dinero no alcanza para nada y no es una inversión rentable y segura. Además que en Argentina no se puede producir nada.
• Se expresan contra el presidente con agravios, como ‘caradura’, ‘payaso’. Dicen que no se puede prohibir a la gente comprar dólares, que cada uno hace lo que quiere con su dinero. Piden su renuncia, o que se vaya en helicóptero.
Otra de las áreas de consulta tuvo que ver con las empresas e individuos que decidieron irse del país desde el comienzo de la pandemia.
La pregunta que hicieron fue: “Recientemente algunas compañías internacionales se fueron del país y otras están pensando en irse. En líneas generales, ¿a qué crees que se debe?”
Durante las últimas semanas en Argentina se registraron tomas de tierras en distintas partes del país. Consultados sobre este tema los argentinos rechazan ampliamente esta situación.
En cuanto a comportamientos realizaron una selección de actividades muy básicas que dieron por resultado:
Los argentinos dicen informarse mayoritariamente por redes sociales y portales digitales (más del 50%). Sólo el 2,6% dicen leer diarios y revistas impresas.
En general la confianza de los argentinos es alta en sus círculos cercanos y muy baja en las instituciones.
Cada día hay más personas recuperadas de Coronavirus (COVID19). En Argentina ya son más de 360.000. Y esas personas pueden colaborar donando su plasma (que contiene anticuerpos) para beneficiar a quienes están sufriendo la enfermedad. Todo lo que tenés que saber sobre donación de plasma en Argentina en este artículo.
Para eso la Fundación Huesped publicó una guía visual en redes sociales con los detalles para las personas recuperadas que quieran sumarse. Para eso deben esperar 14 días de su recuperación y contar con una prueba negativa.
