¿Se acuerdan de Don Carlos? Creo que a esta altura no hace falta mostrar la polémica publicidad de que realizo la AFIP para promover el blanqueo de personal. Mucho se hablo ya del tema, y la verdad no es para menos. Dicha publicidad es una vergüenza mire por donde se la mire. Básicamente habla de como Don Carlos “salva el boliche” teniendo durante ocho años a empleados laburando en negro, pero claro con el nuevo programa de la AFIP ahora esta “tudubom, tudu legal” y “estamos contentos”. Tan odiosa sera dicha publicidad, que incluso hay una página en facebook bajo el rotulo: “Don Carlos es un pelotudo“con mas de 60 mil fans.
Una salida bastante mas piola me pareció la que se utilizo en Rusia para comunicar el empleo de personal en “negro”. La compartimos con ustedes:
Una serie de comerciales publicitarios que me pasó Felipe Oliver y que nos enseñan que no hay que antes de juzgar hay que tomarse el tiempo para analizar
Rediff es el tercer motor de búsqueda de la India. Para seguir luchando por una porción del competitivo mercado, lanzaron una nueva campaña publicitaria que comparto con uds.
Una de las cosas que más me gustó de Cuba fue la relajación mental que provoca no recibir los miles de impactos publicitarios que cada día enfrentamos en las ciudades tratando de convencernos de hacer los máximos esfuerzos para comprar esos preciados productos, que hasta antes de ver las publicidades, nunca necesitamos, pero que prometen ser la fuente de felicidad eterna.
Sin embargo, de vez en cuando en Cuba se encuentran algunos carteles. Dependiendo su simpatía o su odio al régimen imperante en la isla, le gustarán más o menos, pero aquí les muestro algunos de los que pudimos fotografiar.
Vía Twitter @joseluisserrano me pasó este video cuando le pregunté que era de la vida del Pibe Valderrama que comparto ahora con uds. Agulla, un poroto.
No olvidemos que el prócer vivo de nuestro fútbol y actual técnico de la selección nacional también ha pasado por las cámaras de los publicistas.
Quien haya trabajado con “creativos” publicitarios seguramente ha tenido momentos, y lo digo sin temor a equivocarme, en que no saben que decir luego de la presentación del aviso o la campaña en cuestión.
Ese momento, en donde el publicista nos presenta su idea como si fuera la mayor obra de arte conceptual del mundo, digna de llevarse todos los premios, y nosotros pensamos que con eso no vamos a vender, o en caso de las ONG´s recaudar nada con esa pieza publicitaria.
Sobre este tema, encontré un video muy interesante de David Ogilvy donde rescata la importancia de los expertos en marketing directo.
Les recomiendo escucharlo con atención (Los que no saben inglés, leer con atención los subtítulos)
Para los ansiosos, una jugosa cita del monologo de Ogilvy “El mayor problema con muchos redactores y agencias es que no piensan realmente en terminos de ventas, nunca escribieron nada que haya implicado respuesta directa, y nunca probaron la sangre”
Mi amigo y experto en comunicación internaAlejandro Formanchuk me envía un artículo que escribió en estos días reflexionando sobre la publicidad en tiempos de crisis.
Cuando una empresa comunica algo es recomendable que tenga un ojo (y un oído, una boca, una nariz y un corazón) puestos en el contexto, la sociedad, los mercados, etc. Digamos: que vea un poquito qué pasa allá afuera y cómo podrían ser interpretados sus mensajes, en especial si tiene previsto lanzarlos a nivel masivo.
Por eso me llamó mucho la atención ver en la tele esta publicidad de Epson:
Básicamente la empresa comunica los beneficios de sus nuevas máquinas “multifunción” a través de una historia que hace referencia al despido… justo en un contexto de crisis mundial, donde todos están preocupados acerca de la continuidad de su trabajo, sus ingresos, su futuro…
¿Cómo es que nadie lo notó? ¿Cómo no saltó en algún focus lo inoportuno de este mensaje? ¡Grandes dudas y misterios! Como decía un gran mago e ilusionista argentino: “Puede fallar”. Así que aprovechemos el “fallo” para seguir pensando un poco más, en especial sobre estas 3 áreas:
El humor y la publicidad:
Me parece que el recurso del humor está sobrevalorado en la publicidad. Los spots no tienen que ser necesariamente chistosos, los publicistas no deben ser humoristas, la creatividad puede apelar a otros recursos… y si en todo caso se elije esta vía, que el chiste al menos cumpla su función: hacernos reír.
El estilo de liderazgo:
1. El papá presenta a su hijo, Junior, como el futuro de la compañía.
2. El supuesto “líder del futuro” escucha a los empleados y lo único que recomienda es despedirlos.
3. El “viejo líder” lo felicita por la decisión y le dice que ya dio el “primer paso en la empresa”.
¿Dónde está el futuro si el hijo repite las soluciones del padre? ¿Este es el futuro del liderazgo?
La comunicación interna
Lo que las empresas dicen hacia afuera, también lo dicen hacia adentro. Yo no conozco con profundidad el estilo de gestión ni los valores de Epson, pero dudo mucho que esta publicidad los refleje. Lo que sí creo es que con esta publicidad Epson le está enviando un mensaje, por elevación y quizá sin proponérselo, a sus propios empleados.
Si yo trabajara en esta empresa, me preguntaría: ¿Lo que yo fabrico sirve para despedir gente? ¿Mi empresa toma el despido como un valor y lo utiliza en sus publicidades? ¿Ese principio también lo va a aplicar puertas adentro con mi equipo cuando algún cambio tecnológico obligue a repensar mis tareas y funciones?
En definitiva, planificar las comunicaciones es una tarea apasionante, y lo interno y externo se mezclan y entrecruzan a cada instante.
